由于跨文化传播要面对的是和我们有着不同价值观、生活方式和文化传统的群体，我们更加不能单向地传播自己的东西，而应该设身处地，以同理心和共情能力为基础，抱着沟通的态度，争取其他国家的受众对我们的理解。我们也应该努力去理解他人的文化。跨文化中的“跨”字意味着文化传播是一座“桥”，连接彼此。因此，严格说来，跨文化传播的价值不是为了传播自己，而是依靠对“自己”的传播，争取相互之间的理解。
“美丽江苏”的跨文化传播也不应该是单向地向别人传输信息，不是完全以“我”的意愿讲述自己的故事。基于沟通和交往的理念，应该把“美丽江苏”的跨文化传播视为连接彼此的“桥”。既要以“我”为主体，也要把其他国家视为和“我”一样的主体，从而平等地沟通、交流。
（载《传媒观察》2021年01月号，原文约字13000字，标题为：新媒介环境下的跨文化传播——以讲述“美丽江苏”故事为例。此为节选，图表和注释等从略，学术引用请参考原文。）
【作者简介】李晓愚，江苏省紫金传媒智库研究员，南京大学新闻传播学院副教授
袁光锋，南京大学新闻传播学院副教授
