2016年3月1日,腾讯公司宣布正式启动“芒种计划”,整合天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等平台渠道资源,打造媒体共赢生态圈——机构、媒体和自媒体发布、运营的内容,可以通过企鹅媒体平台,可以进行一键分发。发布会当天,最高人民法院、商务部和公安部交管局等百家政务官媒率先入驻企鹅号。天天快报用户订阅政务企鹅号之后,可以第一时间看到政务机构发布的重要决策、部署文件和会议活动等相关信息,促进了政务信息的不断外延。让政务信息精准抵达目标用户,大幅提升信息传播效率,降低政府施政成本。
日前,江苏共青团作为江苏省第一批入驻企鹅媒体平台的政务官媒,已经成功入驻平台。下一步,江苏13地市及区县团委系统100多家帐号都将开通进驻企鹅媒体平台。在这个信息化社会中,互联网等新媒体技术的发展已渗透到各阶层青年生活的方方面面。作为肩负特殊职能的共青团组织,针对“青年们喜欢什么”,“青年们关注什么”,“怎样让青年群体的凝聚力最大化”,“如何抓住青年们的兴奋点”这些议题,深入研究网络传播的特点和规律,用好企鹅媒体平台,将更加贴近和理解青年群体,更加完善地服务青年群体。江苏共青团全面进军新媒体,充分利用现代信息技术,激发了青年参与热情、创造潜能,线上线下同步建设传播先进青年文化的新阵地,提供青年文化服务的新平台、丰富青年精神文化生活的新空间。
“天天快报”这款主打兴趣阅读的产品,作为年度成长最快的智能推荐资讯平台,通过开放内容源及个性化推荐,为用户提供“私人定制”般的兴趣阅读服务。在机器算法形成的兴趣推荐之外,腾讯作为内容生产者,通过十多年来在媒体领域形成了丰富的积累,对原创、高品质内容具有强大的专业把控力。有了腾讯对政务内容的编发进行支持,原本较为严肃化的政务信息变得好读易懂、活泼有趣便不是难事,政务机构也能因此收到更好的传播效果。
以往的政务信息通过传统渠道的传播效果不能做到实时同步,在移动互联网时代,腾讯企鹅号则很好地解决了这一问题,“互联网 ”时代的政务创新与转型,最终需要向社会公众输出“有温度的”政务宣传服务。下一步,腾讯还将打通微信、QQ帐号体系,将机构、媒体和自媒体在企鹅媒体平台发布的优质内容,通过一键分发,让内容不仅能够更多、更准确地曝光,而且能够通过微社区等形式,帮助机构、媒体、自媒体人实现与粉丝的互动,方便快速地沉淀其粉丝群,使其更快捷地建立起与粉丝的连接,实现粉丝资源积累。从而帮助政务机构更好的提升新媒体宣传效率,打造移动互联网时代的政务品牌形象。
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