来源时间为：2021-12-15
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高调破圈！江苏凤凰新华印务集团跨界文创打造爆款
2021-12-1519:53
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原标题：高调破圈！江苏凤凰新华印务集团跨界文创打造爆款
跨界文创
江苏凤凰新华印务集团
作为凤凰出版传媒集团的全资子公司
作为以教辅教材和精品图书印刷为主
具有文化属性的
江苏省印刷龙头企业
江苏凤凰新华印务集团有限公司
在高质量服务好出版主营的基础上
紧紧围绕印刷行业重点方向
以文创研发为重要突破口
加快融合创新
形成成熟的文创产业研发模式
作为凤凰品牌印刷企业，在探索融合创新的过程中，江苏凤凰新华印务集团紧紧依靠凤凰集团全产业链优势，充分利用文化资源，将精美的外观设计和深刻的文化内涵紧密集合，重点设计研发出各类主题文创、书画复刻、衍生产品等精品文创百余个品类，获江苏省委宣传部专项资金支持，获长三角印艺精品奖、美国印制大奖等奖项，建立联名合作渠道，为企业创新发展带来新机遇。
彰显研发能力质量工艺精益求精
江苏凤凰新华印务集团本着高质量做好文创产品、弘扬凤凰文化精神的思想，设立研发中心、培养专业人才，配备先进的数码印刷设备、专业的色彩管理系统与高端数字影像技术，全方位强化研发创新能力。
在完成主题文创设计的同时，江苏凤凰新华印务集团将印刷技术与中国优秀传统经典文化结合，设计了众多高附加值的纸质文创印刷品。重点打造的“馆藏经典作品数字化艺术复制”项目获2020年度省级现代服务业（新闻出版）发展专项资金。“数字文创旅游场景应用”入选南京首批135个重点场景应用。《古诗四帖》仿古手卷、《淳化阁帖》、《百年辉煌路起航新征程》等精品文创产品，荣获2018年美国印制大奖优胜奖、2019年首届长三角区域印艺精品奖等多项大奖。
承载凤凰文化主题文创独具特色
江苏凤凰新华印务集团是国家首批印刷示范企业，多年来不忘初心、砥砺奋进，在重大历史节点，陆续推出了“庆祝中华人民共和国成立70周年”“庆祝中国共产党成立100周年”等主题文创产品，获得大量订单和良好的市场反馈。
同时，各类优秀文创产品连续多年亮相全国书博会、江苏书展、江苏印博会等大型行业展会，独具特色的创意设计和精良的制作工艺引起业内同行广泛关注。把初心使命和创新理念设计相结合，既满足了市场化发展的需要，也发挥了国有印企的担当精神，进一步履行了社会责任。
创新营销模式线上交互发展火热
新业态孕育新机遇。文创产品的产销过程，为江苏凤凰新华印务集团电商平台的创新探索创造了绝佳机会。
自2017年开始，“凤凰定制”微信公众号、文创微店、淘宝工厂店等自媒体和电商平台相继上线，并与凤凰集团内拥有亿元销售规模的新华书店天猫旗舰店合作，利用其庞大的粉丝消费流量，带动文创产品的销售。
随着针对儿童设计的精美文创定制产品市场日益火热，“工业旅游”应运而生，师生及家长源源不断地到研发中心参观，沉浸式感受书籍印刷之美。以文创为依托又回归印刷主营，循环互促，展现了融合创新发展的巨大优势和成果。
打造联名品牌线下合作扎实稳健
依托凤凰品牌深厚的文化资源，江苏凤凰新华印务集团积极探索合作发展新模式。
近年来，已与江苏省美术馆、南京市图书馆、夫子庙文化景点、凤凰云书房、山东王羲之故居、兰亭书法博物馆等众多文化场馆开展密切合作，推出联名品牌，共同设计推出近200余款产品。
凤凰文创专柜独树一帜，既结合合作商特点展现风土人情，又高效利用粉丝效应迅速打开市场，文创品销量逐步攀升。
展望“十四五”，江苏凤凰新华印务集团将坚持创新驱动、融合发展，不断促进新旧动能转换、加快行业转型升级，推动文化事业焕发新的活力。
（作者系江苏凤凰新华印务集团有限公司总经理）
