中国香皂市场集中度较高，有数据表明，我国香皂市场前十品牌市场占有率达到56左右。从我国的产销市场来看，我国香皂消费市场基本集中于南方地区。
作者：徐力
扒一扒KA渠道热销的15大香皂品牌的“前世今生”，你了解多少？
香皂几乎是现在每个家庭都在使用的一种传统洗涤用品。区别于洗衣皂，它针对于人体皮肤，如洗手、洗脸和洗澡。近年来，随着人们生活水平的提高，不仅要求其具有洁肤的功能，而且要具有护肤、美容和杀菌等功能。
有消息显示，2015年我国香皂的年产量达31.79万吨。香皂及沐浴露在国内需求旺盛，尤其是沐浴露每年的自然增长率更是在25以上。同时，2015年我国日化行业规模有望达到3778亿元，同比增长9.83，其中香皂行业总资产有望达114.3亿元。
中国香皂市场集中度较高，有数据表明，我国香皂市场前十品牌市场占有率达到56左右。从我国的产销市场来看，我国香皂消费市场基本集中于南方地区。
近日，记者走访了武汉数家沃尔玛、家乐福、大润发、中百仓储、武商量贩等KA渠道。根据走访情况，记者总结了15个最常见香皂品牌。对于这些常出没在我们生活中大众品牌产品，你了解多少？（本文主要针对超市中常见的洗护沐浴香皂，不包括洗衣皂、内衣皂等。）
1
舒肤佳
公司：广州宝洁有限公司
从记者近日走访的武汉数家大卖场综合来看，舒肤佳香皂的铺货量占超市香皂品类总铺货量的25-35之间。在各家超市“香皂区”不难看出，舒肤佳均被放置在最醒目的位置，并占有最大的铺货面积。可以说，舒肤佳是目前国内香皂市场的“老大哥”品牌。而从天猫商城的销售数量来看，舒肤佳香皂的最畅销款当属其经典净护系列，紧随其后的是其健康 清爽系列和健康 柔肤系列。
1837年，宝洁公司（P&G）创始人WilliamProcter和JamesGamble开始在美国生产销售肥皂与蜡烛。宝洁品牌自此与肥皂制造业结下不解之缘。1963年舒肤佳除菌香皂首次在美国上市，此后畅销于全世界几十个国家和地区。从上世纪90年代初开始，在宝洁公司为进入中国市场而带来的几大“见面礼”中，舒肤佳榜上有名。其以“除菌”功能为卖点迅速取得市场认可，一时广为消费者追捧，并最终战胜竞争对手，成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。。
近10年来，舒肤佳一直将“传播正确洗手习惯、守护儿童与家庭健康”系为己任。近期，舒肤佳就花重金冠名明星亲子综艺《爸爸去哪儿5》。在刚刚度过的2017全球洗手日中，舒肤佳通过举办盛典也正式宣布“熟手奶爸”吴尊成为舒肤佳代言人，接棒“手护行动”。
2
力士
公司：联合利华（中国）有限公司
近日，记者走访武汉部分KA渠道时发现，多家大卖场“香皂区”中力士香皂的铺货量占香皂品类铺货量的10-15之间。从整体的铺货面积来看，力士香皂货品摆放往往紧靠舒肤佳香皂，多位于其右侧。除此之外，力士香皂大多会摆放在自家品牌多芬香皂的下方一侧，靠近货架下部或底端。从天猫商城的销售数量来看，力士香皂的最畅销款为丝滑润肤系列，其后的系列销量排序依次是恒久嫩肤系列、滋养柔肤系列、白皙焕采系列和幽莲魅肤系列。
力士创办于1889年，最初仅生产用于洗涤衣物的肥皂，名为“阳光薄片”。数年后，更名为力士（LUX），取自拉丁语中“光”一词，同时还蕴藏了奢侈（Luxury）的含义。1923年，力士美容香皂诞生于英国。1924年，力士香皂成为最早进入中国的国际品牌，限于当时的生活水平，使用“力士”香皂被年轻人视作“开放”、“时尚”的象征。1987年，力士重返中国，成为了那时中国个人清洁护理领域的第一品牌。
9月2日，联合利华力士旗下全新少女系香氛沐浴品牌KJU济之州上市发布会在上海举行。吴磊作为品牌代言人，成为KJU济之州首席梦幻制造官。力士全新KJU系列香氛沐浴露&香皂也是其中的亮点之一。
3
玉兰油
公司：广州宝洁有限公司
同为宝洁公司品牌，玉兰油近年来除了深耕护肤品领域，也开始加大力度向个人清洁护理领域发展。
调查发现，武汉多家大卖场“香皂区”中玉兰油香皂的铺货量占香皂品类总铺货量的10-13之间，陈列位置往往紧挨其“个护大哥”舒肤佳。或许是出于宝洁公司的影响力，超市中玉兰油摆放的位置往往位于货架中间一侧，不会被摆得太高或太低，便于消费者随手取货。从天猫商城的销售数量来看，深度滋润系列是其出货量最多的一大系列，其次是乳液滋润、美白清爽和水嫩清爽系列等。
4
多芬
公司：联合利华（中国）有限公司
作为联合利华最有价值的品牌之一，多芬目前在香皂上的造诣自然也不逊于其“兄弟”力士。近日，记者在走访中发现，多芬香皂在几大主要超市的铺货量与力士香皂大致相当。少数超市多芬香皂的铺货量只有力士香皂的7-8成。
不过值得一提的是，虽然多芬品牌的发展历史没有力士时间长，但是在大卖场中，目前多芬香皂的陈列位置偏在货架中上端，略好于力士香皂的陈列位置。从天猫商城的销售数量来看，多芬的柔肤乳霜香块系列是出货量最大的。
1957年创立于美国的多芬，是全球著名的女性品牌，也是世界领先的清洁品牌。1999年，多芬开始其在全球的推广，并于2002年来到中国。2008年，联合利华携手湖南卫视，将其多个品牌广告植入湖南卫视自制励志喜剧《丑女无敌》剧情之中，使得它们纷纷登陆中国市场，闯进中国消费者的视线，多芬就是其中一员。
不过，近期多芬新推出的“黑洗白”广告着实为自己引来了大麻烦。
5
六神
公司：上海家化联合股份有限公司
从记者在武汉走访的情况来看，六神香皂在不同大卖场的铺货面积差距较明显，最少的只占“香皂区”的8-10，最多的占15-18。这足以看出在香皂领域，国产品牌的铺货状况还是没有宝洁、联合利华这类公司的产品那般稳定。从天猫商城的销售数量来看，六神香皂各系列销售情况由高到低的排列依次是除菌系列、清凉系列、滋润系列等。
作为以花露水打开市场的个人洗护用品品牌，六神是上海市著名商标，也是在中草药个人护理领域知名的上市公司。在当今国内民族日化品牌中，六神起着中流砥柱的作用。在近期公布的第三季度财报显示，上海家化仍保持着两位数的销售增长率。由于重视自主创新，目前上海家化在中草药个人护理领域也居于全球领先地位。
6
上海香皂
公司：上海制皂有限公司
根据走访发现，虽然上海制皂有限公司旗下的香皂产品并非摆在超市“香皂区”最显眼的位置，但是旗下的上海药皂、上海硫磺皂、蜂花檀香皂等却总是稳定地出没在各大卖场香皂区一隅，共同占有超市“香皂区”陈列面积的8-10。
从天猫商城的销售数量来看，目前上海香皂各款式销量排名依次是上海硫磺皂、蜂花檀香皂、上海芦荟皂、上海药皂、上海润肤沐浴皂等。
早在1923年，联合利华的前身利华兄弟公司在上海建造肥皂厂，成为中国肥皂市场早期的开拓者。建国后利华的上海工厂被国家接管，改建成上海制皂厂，一直服务于中国洗护行业。上海药皂是上海市名牌产品，其公司是专业生产和销售个人清洁用品、家居清洁用品和织物洗涤用品的专业型企业。1994年成立由上海制皂厂控股的中外合资企业上海制皂有限公司，目前共同隶属于上海制皂（集团）有限公司。
7
夏士莲
公司：联合利华（中国）有限公司
作为同是联合利华公司旗下的品牌，夏士莲在香皂方面的铺货状况依然逊色于其两位“大哥”，其在铺货位上虽处于“宝洁、联合利华专属区”，但却是其中最靠底部、最不易察觉的，铺货面上也十分有限。
记者走访发现，有些国际知名大卖场中的“香皂区”里甚至还找不到夏士莲的影子。从天猫商城的销售数量来看，粉瑰嫩白型、滋养倍润型都是其中销售较佳的系列。
夏士莲源于联合利华的另一个品牌Sunsilk，Sunsilk是全球较大的护发品牌，根据发质的不同有各种洗护和美发产品。1998年夏士莲开始了在中国的品牌创建。经历15年的发展，夏士莲已成长为中国著名的个人护理品牌。
8
满婷
公司：山东九鑫日用化工有限公司
满婷品牌定位于“除螨”，虽会给人以“小众”的感觉，但在香皂领域，满婷的铺货情况还是十分稳定的。据不完全统计，满婷香皂的铺货面往往占超市香皂区的5左右，且陈列位置往往处于中上层，对于消费者选购还是较为方便的。从天猫商城的销售数量来看，其表现最好的两大系列当属清螨焕肤皂和除螨控油祛痘皂。
九鑫集团创建于1995年，是集研发、生产、销售于一体的跨行业、高科技、高效能的大型综合性企业集团。其子公司山东九鑫日用化工有限公司成立于2002年8月，满婷品牌是九鑫集团旗下一个专业的除螨品牌，公司生产的“满婷”系列产品，成为国内十年除螨领域领先品牌。今年是满婷品牌的15周年生日，中国当红女明星、满婷“致尊皂媓”代言人范冰冰也出席庆生活动。
9
卫宝
公司：联合利华（中国）投资有限公司
在卫宝再次以“除菌”形象进入中国公众视野后，市场份额虽大不如从前，但凭借联合利华固有资源，其目前依然能在大卖场“香皂区”中占有8-12的铺货面积，且陈列位置主要位于中上端。从天猫商城的销售数量来看，其乳润呵护、柠柚沁爽、十效多护系列的销售情况较好。
卫宝诞生于1894年的英国，是联合利华旗下的全球第一抗菌品牌，畅销全球多个国家。上世纪90年代，卫宝就曾进入中国市场，其后退出。2014年，卫宝又正式登陆中国，产品线覆盖沐浴露、香皂和洗手液三个子品类，并邀请白百合作为其形象代言人。
自2014年进入中国市场后，卫宝把“健康举手行动”、“21天洗手课程”等公益项目带入中国。近期，卫宝在上海举办亲子嘉年华活动，明星辣妈叶一茜亲临现场助阵。
10
隆力奇
公司：江苏隆力奇生物科技股份有限公司
从记者在武汉大卖场走访的情况看，在香皂领域，隆力奇的铺货量大致占“香皂区”陈列面的5左右，在部分卖场“香皂区”中也难觅其踪影。当然其摆放位置并不太好，大多位于超市货架中下端。从天猫商城的销售数量来看，其蛇胆硫磺皂、蛇胆牛奶皂、蛇胆金银花皂还是相当不错的。
11
滴露
公司：利洁时家化（中国）有限公司
作为外资品牌，滴露在大卖场的“境遇”相对较好。其在“香皂区”摆放的位置往往都靠近中间核心铺货带，利于消费者随手取下，不过，在
