原标题：老字号银楼靠文创复兴
湮没在历史中的老万年银楼，被第七代传人戚春兰拾起并重出江湖，变成了千姿百态的丝绸、书画、金银饰品等，蔚为可观
“哎／栀子花／白兰花／卖花哎……”春天里的这声吆喝，活在多少苏州人的回忆里。这吆喝声中有姑苏风情流淌，有吴侬软语轻扬。这吆喝声也印刻在一位江南女子的脑海里。
戚春兰，中华老字号“老万年”第七代传人。最近，她突发奇想，想让更多人听到姑苏吆喝，“栀子花白兰花”系列产品就此诞生。产品包装是她设计的，浅绿的底色之上，栀子花与白兰花并蒂而生，边框有音符跳动，而苏州吆喝以二维码的形式，被镌刻在一系列产品的包装上。她让“把苏州吆喝带回去”成为可能。
传承老字号
来到苏州西园路609号的金创大厦8楼，老万年展厅便位于此处。整个展厅由几个分展区组成：有恢弘巨制《锦绣苏州》；有G20峰会国礼“合礼”系列；有金银美玉；有丝绸书画……涉足如此多的领域，然而老万年最初是一家银楼。
这中间的跳跃，正是戚春兰所做的开拓。老万年盛自清乾隆年间，第一任店主姓史，由于历代经营有方，一直为苏州银楼中的佼佼者。
民国时期，苏州城西部盘门、胥门一带居民有一句口头禅：倷（你）是硬，硬的像老万年的金子一样。苏州方言里“硬”是指“硬气”，比喻人或店家本领大、资本厚、信誉好。新中国成立初期，苏州103家从事于金银业的商户悉数奉令转业，老万年进入转让状态。当时在上海开了一家“文彩金”牌号的戚文彩（戚春兰曾祖父），因缘际会接手了“老万年”的牌号。直至1956年，公私合营大背景下，老万年所有业务并入了金属工艺厂，戚文彩不再参与经营。
复兴老万年
这段尘封的历史，记录下来只用几句话。戚春兰找回它们，却颇费一番功夫。她得知家族曾经的银楼辉煌，遂萌生复兴的想法。
数度进出苏州档案馆，多次寻访知情人士，最终，2009年，“老万年”银楼被批准重新注册，斥资3000万元的“老万年金银有限公司”宣告成立。
湮没在历史洪流中的老万年，被第七代传人戚春兰拾起，她拍了拍上面的积尘，想要赋予“老万年”新的时代光彩。她儿时曾跟着祖父学过好一阵的金银錾刻，她从小受做裁缝的母亲耳濡目染，她大学时就读服装设计专业，她课余时间又师从苏州知名版画家沈民义学习绘画，她的办公室里长年放置着一台古琴……
这些丰富的艺术形式，她或深或浅地修习、品味，而后将其投诸到事业之中。重出江湖的老万年，便有了千姿百态，丝绸、书画、金银饰品等，蔚为可观。
艺术遇见文创
戚春兰最负盛名的作品有二——《锦绣苏州》和G20峰会国礼“合礼”系列。一个是十八位吴门画家集体以画笔记录下的现代姑苏繁华，一个是寓意合作共赢、通达共融的丝绸国礼。
在老万年展厅里，长达36米的《锦绣苏州》环绕整个展厅，从头至尾浏览一遍至少需要一分钟，它是十八幅画融为一体后的模样。在上面你可以试着寻找自己所在之处，“登高楼可远眺”，看《锦绣苏州》，姑苏城尽收眼底。其中的阊门之景出自戚春兰之手。
这幅现代姑苏图已制作成各种衍生产品，包括金条、银条、丝绸围巾、专题邮票等。戚春兰尝试将“吴地书画艺术与市井文化有机结合”，于她，这种商业模式的创新，也是艺术价值传承的真谛所在。
《合礼》则由丝巾和手包套组组成，乍一看那绣花丝巾，淡蓝色巾面泛出宝石光泽，牡丹和桂花红白相映，在丝巾上生长。走近了看，原来别有奥妙。戚春兰的设计暗藏玄机，“绫罗绸缎，把工艺全部结合在一起，那是最高境界。”以绫为缘形成海水江崖图案的丝巾边框，以罗为纹织就三潭印月美景若隐若现于中，整个丝巾以缎的形式表现，用苏绣于两角绣上牡丹桂花，于一块丝巾之上，见中国传统文化之博大精深。
作品是设计者的最好表达。戚春兰的作品中常见融会贯通金银錾刻、服装设计等多个领域的构想，或许正是由于她本人对这些技艺的通达。
不断创新探索
如今，戚春兰又开始了新的设计探索。她的办公室里放置着一台古琴，音乐于她是工作之余的静心之物。新作品“栀子花白兰花”中便大胆融入了音乐元素——苏州吆喝。
苏州吆喝属于非物质文化遗产，是苏州最具代表性的吴侬软语。戚春兰以栀子花和白兰花为主，设计了一个声音商标，即由她参与填词、以苏州吆喝为前奏的歌曲《栀子花白兰花》。以此为基，她设计了八大系列延伸产品。
她说，当大家来到苏州，看到最具有苏州代表性的文化和产品，看到了还不够，她想让人们能带回去。吴侬软语是声音，怎么带回去呢？通过嫁接的方式，所有包装上的二维码，一扫，就可听到吴侬软语之声。那一声声的吆喝里，藏着姑苏风情，也藏着一个江南女子对这片土地及其所孕育文化的热爱。
戚春兰理解的“文化创意”，是以文化为元素，融合多元表现形式，利用各种不同载体构建的再造与创新的文化现象。
如今，她的企业“老万年”所生产的，就是文化创意。在她过去的受访中，她对自己的解读是“本质上是个艺术家、画家”。或许，正是这本质，让她在文化创意产业如鱼得水，并能有底气以及令人信服地说：“我相信，当你每件事情都按照你自己的努力去做好、付出了以后，总会有回报的”。
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