来源时间为：2023-03-22
南京鸡鸣寺樱花大道上人潮汹涌杨素平摄
“人生那么长，总要去一次南京吧”“即使人潮汹涌，我也要去赴一场樱花之约”“烟花三月下扬州，慢品人间烟火色”……近期，江苏多地迎来春季旅游热潮，露营、踏青赏花、寺庙祈福等活动取代冰雪旅游成为当前消费者出游风尚。居高不下的旅游热情也点燃了资本市场的激情，3月20日，旅游板块午后异常拉升，国旅联合大涨7，岭南控股、三特索道、西藏旅游、西域旅游等也快速跟涨。
或许是受当前旅游市场火爆影响，不少游客已经开始提前规划“五一”出游计划。众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示，近一周来，“五一”旅游产品的咨询量和报名量明显增加，而以往大家则要到四月中旬才开始关注“五一”出行。与此同时，去哪儿数据显示，“五一”期间国内酒店预订量同比2019年暴涨144倍。然而，面对井喷式的旅游需求，多地旅游资源或将出现严重挤兑，游客不得不面临“观景”变“观人”的尴尬。
踏青赏花人如潮
春风先发苑中梅，樱杏桃梨次第开。3月19日，南京明城墙解放门外樱花盛开，吸引了众多游人前去观花，汹涌人潮中不乏旅游团的身影。阳春三月，正是踏青赏花的时候，江苏多地旅游市场呈现出一派繁荣景象。携程研究院高级研究员沈佳旎表示，人们出行热情积蓄已久，以春节假期为转折点，将呈现持续释放态势。今年的春季旅游市场或将告别传统意义上的淡季，转而成为全年旅游复苏的新起点。
据携程数据，3月以来赏花景区的门票预订量环比上月同期增加近3倍，同比增长150，其中，无锡鼋头渚、扬州瘦西湖热度位居前列；同样，百度指数也显示，近30天内，关键词“踏青”搜索日均值达47824条，环比增加453，同比增加187。“精致典雅的园林与优雅的玉兰花真是绝配，让我们在赏花的同时也能感受到中国传统文化的瑰丽。”在扬州何园景区内，山东游客宋颖告诉记者，她是第一次选择春天到外地旅游赏花，不过确实别有一番风味。
与赏花更搭的不只有园林，全国各地的寺庙也正在被游客们“挤爆”，微博话题“为何寺庙旅游在90后00后中爆火”一度冲上热搜前列。红墙黄瓦、繁华盛开、烟雾缭绕，当清幽宁静的寺庙披上盎然春意，难以抑制的文艺气息吸引了大量的游客。据南京相关部门数据，近期周末南京鸡鸣寺日均客流量约2.5万人，周边玄武湖日均客流量更是高达10万人。携程私家团导游赵万华告诉记者：“此前不少游客咨询过寺庙踏青赏花游，最近我们便针对性地加入了一些行程，鸡鸣寺的樱花、灵谷寺的玉兰花、大报恩寺的海棠花都成了卖点。”
有从业人士表示，随着清明临近，踏青叠加扫墓，预计3月下旬起，春季旅游客流量还将进一步增加。中国铁路上海局集团有限公司也表示，目前已进入春季旅游高峰期，旅游流、通勤流、扫墓流多流叠加，预计长三角铁路周末日均客流将保持在200万人次以上。
旅游资源“挤兑”严重
“你一句春不晚，我就被‘挤死’在真江南。”春季旅游火爆的同时，多地旅游资源也出现了严重“挤兑”，随之而来的是游客体验感的下降和本地居民不适感的上升。“何园的玉兰花是美，但游人太多了，拍个照都不方便。”宋颖向记者抱怨道。
不仅“赏花”变成了“观人”，吃、住、行更是要靠“抢”。宋颖告诉记者，她因行程变化，需要在扬州多待一天，结果原房型已经被预订完了，只能降格到普通房，价格却比原来的贵了200元。同样来扬州游玩的上海游客代先生抱怨也颇多：“大明寺出来打个滴滴根本打不到，最后顶着太阳走了十几分钟，好不容易碰到一家叫‘扬州宴’的饭店，结果告诉我号已取完、恕不接待。”而在300公里外的上海，南京游客房均也是有苦说不出，周六一大早便赶去迪士尼，看着人山人海的入园队伍，不得不放弃游玩计划。
资源挤兑之下，抱怨的不只有游客，不少本地居民也是怨声载道。扬州市民高建华告诉记者：“最近周末游客太多了，已经严重影响到我的生活，想和朋友下个馆子都找不到地方，到处都在排队。而且你看看东关街旁边的解放路两边停了多少旅游大巴，我们扬州本来就堵，这下还怎么走。”不过高建华也坦言，作为一个旅游城市，游客对扬州经济发展很重要，关键需要在两者之间达成平衡。
不少旅游业人士也指出，今年春季旅游大热对行业来讲是好事，但过度拥挤的旅游现状不利于行业长远发展，对很多旅游景点也会产生很大破坏。有从业者跟记者打了个有趣的比方：“现在的旅游业像刚从ICU抢救过来又被送到嗨吧蹦迪的病人，景区、旅游企业、消费者都还没准备好，出现种种不适是必然的。”旅游资源挤兑的本质还是资源的稀缺，如果消费者有更多差异化产品可选择，便能起到分流作用，缓解部分景区游客扎堆的压力。对此，北京消费者协会秘书长杨晓军曾建议，旅游企业应认真分析不同地域消费市场的特点特色，针对不同消费群体，打造具有地方特色的旅游产品，从而优化旅游消费环境。
“五一”预热带火旅游板块
“两年没怎么出去玩了，今年‘五一’怎么也要带孩子出去玩一圈，想着提前一个半月订酒店应该没问题，结果景区附近的酒店都售罄了，远一点的民宿价格貌似也翻了几倍。”泰州消费者董春韬在规划“五一”游的时候遇到了难题。尽管距离小长假还有近40天，但今年的“五一”旅游市场预热格外的早，不少酒店、民俗已经进入咨询和预订的高峰期。
据记者观察，目前江苏多地酒店“五一”客房供不应求，扬州迎宾馆仅有6号独栋家庭别墅可供预订，售价高达9999元/晚，但也早早被抢购一空；苏州拙政别苑酒店目前仅剩3间客房可预订。“现在‘五一’客房价格在750元左右，接近平时的3倍，即便如此房源也很紧张，想要入住的话需要赶快下手。”扬州万斐·摩登酒店大运河博物馆店前台工作人员告诉记者。同样，在苏州周庄经营民宿的周金锁也表示客满：“从2月下旬开始，就接到了‘五一’订单，到3月初，我两家客栈的大部分房间被订完了，目前就只预留了几间房准备招待老友。”
随着“五一”出游的不断升温，旅游及酒店板块也开始在资本市场“大杀四方”。3月20日，旅游及酒店板块出行集体收涨，据同花顺iFinD数据，景点及旅游指数收涨0.20，报收2674点；酒店指数收涨1.21，报收2054点，“四连跌”后企稳回升。当日，个股中，国脉文化大涨8.15，报收13.53元/股；国旅联合紧随其后高涨4.66，报收6.29元/股；金陵饭店涨幅达3.68，报收10.14元/股；锦江酒店收涨2.43，报收59.82元/股。
万联证券研报表示，2月以来国内用户旅游热情不减，近期中国调整签证及入境政策、出入境政策再放宽等利好消息，使得跨境旅游需求持续释放，出境游势头持续火热，旅游行业有望进一步复苏，预计出境游市场将在今年“五一”假期及暑假迎来大幅上涨。迈点研究院资深研究员张新梅也指出，“五一”期间出行产业链各个环节的预订数据均释放出积极信号，为文旅复苏按下了“加速键”。
江苏经济报记者樊骏
