刺激百姓消费，推动农民致富，打造旅游经济新增长点——江苏乡村旅游，讲好“美丽经济”新故事生态茅山王义华摄茶田飘香朱卫德摄宜兴湖氵父阳羡生态旅游区
10月24日，由江苏省旅游局主办、中国江苏网承办的“畅游江苏·美丽乡村”2015年第四届全国重点网络媒体江苏行活动在苏州吴中落幕。6天时间里，全国35家网媒记者走进南京高淳、常州溧阳、无锡湖氵父和阳山与苏州张家港、吴中多地采访。记者们发现，远离城市喧嚣，享受清新的乡土气息和生活百态，体验不一样的乡村生活，已成游客畅游江苏的新选择。
今年前三季度，江苏旅游总收入完成6573.52亿元,同比增长11.3；全省接待境内外游客4.45亿人次,同比增长8.5。这些亮丽数据的背后，乡村旅游作为今年江苏旅游的重头戏，可谓功不可没。
“在旅游变革时代，江苏正在把乡村旅游作为江苏旅游的重要增长极，作为‘美丽经济’新载体来培育。”省旅游局局长秦景安表示，江苏乡村旅游在发展中立足本地资源，错位竞争，引导各地更新理念，创新运营模式，加快升级换代步伐，不仅刺激了百姓消费，推动了农民致富，成为江苏旅游经济的新增长点，更通过产业融合，促进了发展方式的转变，成为合理兼顾农村产业结构调整、农民小康与城市居民休闲旅游多重需求的有效载体。
新业态
打造升级版乡村体验
【“青蛙村”的故事】走进位于太湖边的苏州市吴中区杨湾村，处处可见青蛙的身影，青蛙雕塑、青蛙涂鸦，连公交站牌和下水管道口都精心设计成青蛙造型。在村口，利用空闲民房投入运营的“西巷栖居”首期主题民宿已经开张。不少南京、上海的游客利用假期来到“青蛙村”参观休闲。陆先生一家专门从上海过来度假，虽然一间民宿一晚价格近千元，但他觉得很值，“这里生态环境好，清新空气和田园风光在大都市里是享受不到的。”
经过多年发展，江苏的乡村旅游产品正从“观光”到“休闲”，从“农家乐”的简单模式到“休闲度假”的体验模式，从传统的乡村旅游到现代的乡村旅游转变。
目前苏南地区定位于乡村旅游休闲度假目的地，形成了浓郁的乡村休闲度假氛围，无锡篱笆园、常州溧阳南山花园等休闲度假类产品走俏市场。苏中、苏北地区也在抓紧打造新亮点，扬州明确提出重点打造文化、养生、商务、体育不同类型、结合乡村旅游的旅游度假区，淮安借助白马湖、老子山温泉等生态资源，打造高端度假产品。
与此同时，在乡村旅游先期发展较好的地区，如南京江宁区、高淳区，苏州吴中区，无锡宜兴宜南山区、惠山阳山、滨湖环太湖带，镇江句容，南通如皋，泰州溱湖兴化周边，徐州铜山，盐城盐都等，出现了整村、乡镇乃至整个县区全域开展乡村旅游的发展趋势。
产业集聚的目标定位，必然倒逼产品要素的升级换代。如今走进江苏乡村，一批自驾游基地、房车露营地、度假休闲特色民宿、乡村精品酒店、乡村特色街区、亲子研学农庄、主题果园等新业态，为乡村旅游发展注入新活力。
新产业
富了口袋更富脑袋
【80后“农家乐”老板的故事】80后小伙王波，2013年发现老家乡村旅游愈发红火。他毅然放弃城里的工作，而成为南京江宁区黄龙岘第一家“农家乐”老板，如今每年营业额都有20多万。“比起以前在城里上班的日子，回乡不仅能赚钱，还能陪在家人身边，感觉很幸福。”王波笑着说，下面等时机成熟，还准备在家乡开办培训机构，为孩子们提供更多更好的教育资源。
如今，江苏的乡村游，成为让农民“聚得拢、留得住”的新动力。各地推出优惠政策，推动了土地规模化流转，吸引众多在外务工农民回乡创业，成为新型产业的“明白人”和致富带头人，农民也整体提升了市场观念、创业意识和经营理念。
据统计，截至去年底,江苏已拥有全国休闲农业与乡村旅游示范县9个、示范点28个、全国特色景观旅游名镇(村)20个、江苏省特色景观名镇（村）46家。全国农业旅游示范点124个；江苏省乡村旅游综合发展实验区2个；省四星级乡村旅游区(点)249家、三星级252家，还有特色各异、业态丰富的田园农庄、乡村俱乐部、乡村度假区、乡村酒店、农家乐、休闲农庄、山水人家、采摘篱园等千余家。乡村旅游可接待游客床位数已达16万多张，可接待游客的餐位数为76万多个，年接待游客总人数超1.6亿人次。
如此规模的江苏乡村旅游，到底为百姓带来了什么？
“龙头企业 农户”模式的代表作——宜兴“篱笆园”创始人黄亚云告诉笔者：“发展乡村游，让家乡实现了共同致富。我希望我们不仅能打造‘1.0版本民宿’，还要推出‘2.0版本精品民宿’，甚至更多。”目前，宜兴“篱笆园”民宿年销售额已达到1500万到1600万元，农民收入平均比原来增加了2—3倍。
“我们发展乡村旅游，不仅要让农民住上好房子，还要抓牢本地特色，留住乡愁、播种文明，让人改造环境、环境培塑人，形成良性循环。”徐州新沂旅游局副局长宋剑锋介绍说，新沂窑湾古镇近年改造了农村危旧房，保护修缮了传统风貌、历史文化元素独特的民居，目前古镇里仍有400多户原住民，“这样做就是要让窑湾活态的文化体现文明、传承文化，这样的产业才有生命力。”
新提升
让青山绿水越看越美
【网络媒体记者的故事】参加“畅游江苏·美丽乡村”全国重点网络媒体江苏行的记者们，印象最为深刻的是发展乡村旅游带来的环境改变，不论是行走湖边，或是倚靠在民宿阳台上做一个深呼吸，都是一种放松和惬意。“来到这里，真的颠覆了以往我对乡村的认知，高淳慢生活、南山竹海万亩翠竹、‘深氧界’湖氵父、张家港的江鲜……走到哪里，我都感觉到满含负氧离子的空气在细胞里跳舞。”国际在线记者李澈赞叹道。
的确，科学规划、合理布局框架下的江苏乡村旅游发展，不仅福泽于民，更成为保持乡村底色、再现青山绿水的典型。
省旅游局透露，几年来，江苏各级财政加大资金支持力度，支持乡村旅游重点项目建设。今年省财政安排引导资金4320万，专项用于乡村旅游区（点）游客接待中心、厕所、停车场、公交直通车等功能配套建设。2013年起设立旅游产业基金，目前已为乡村旅游项目累积提供基金4650万元。
政府资金“四两拨千斤”。在此背景下，南京、苏州、徐州等多地不仅开通乡村旅游直通车，建设乡村绿道、慢行骑行系统，还在节庆活动期间特辟如“高淳品蟹”、“天王赏樱”等乡村旅游专线。镇江句容开展农路提档升级工程，让乡村旅游的可进入性和农民家门口致富迈开一大步；高淳桠溪，把最后一家化工厂迁出村子，农家乐为原来靠务农为生的村民打开致富之门，也守住了生态底线。
而根据江苏省政府办公厅刚刚下发的《江苏省乡村旅游发展三年行动计划（2016-2018年）》，未来3年，提升乡村旅游公共服务水平仍是主要任务，将继续实施乡村旅游区厕所、停车位及交通标志标牌等优化提升专项行动。利用3年时间，完成对全省三星级以上乡村旅游区厕所和停车场的全面提升，同时加大乡村旅游农家乐厨房和乡村民宿卫生间的设计建设和提升。
江苏乡村旅游还积极拥抱“互联网”，努力开拓新市场，实现新跨越。在张家港永联村，乡村旅游业已启动OTA(OnlineTravelAgent)和团购网站的合作。江南农耕文化园原本所需要的纸质票，也已变成一站式刷卡，扫一扫手机或身份证，可方便地入园参观。
省旅游局副局长陈芬介绍，省旅游局已将乡村旅游营销纳入“畅游江苏、感受美好”营销推广体系，并发布了“江苏乡村旅游形象标识”。未来3年，将按照智慧江苏建设的总体部署，实行线上线下齐动员，加强乡村旅游重点区域信息基础设施建设，全面实现全省4A以上旅游景点及四星以上乡村旅游点免费WIFI全覆盖，全力打造乡村旅游智慧营销平台，“还计划提供乡村旅游智慧导航，培育一批‘智慧乡村旅游示范村’，推动江苏乡村旅游再上新台阶。”陈晓春周晓平韩雅丽
