顶级大剧和头部综艺双线并行，引爆金秋招商季，江苏卫视如何做到又稳又准？

来源时间为：2017-10-01

顶级大剧和头部综艺双线并行，引爆金秋招商季，江苏卫视如何做到又稳又准？来源：未来网2017-10-01

传媒内参导读：每年第三季度，都是各大卫视屯重兵、晒干货的主要阵地，尤其是为来年平台招商打前站的八月和九月，某种程度上拥有一定的“指标意义”，数据显示，凭借品质大剧《那年花开月正圆》以及头部综艺《蒙面唱将猜猜猜》的双线强势发声，江苏卫视在“金九”时节实力井喷。

站在九月份的尾巴上，2017年第三季度已接近尾声。数据显示，凭借品质大剧《那年花开月正圆》以及头部综艺《蒙面唱将猜猜猜》的双线强势发声，江苏卫视在“金九”时节实力井喷：

在覆盖面更广的全国网中，除了实现收视排行“三级跳”，更在9月的一半天数中拿下晚间冠军收视成绩；而在收视人群购买力体现度最高的CSM52城数据中，平台晚间与全天收视率均稳居前二，环比涨幅位居一线卫视之首。

江苏卫视“金九”实力井喷

9月一半天数收视第一，

头部内容提振平台战绩

开端握有高歌猛进的暑期档，结尾衔接先声夺人的招商季，每年第三季度，都是各大卫视屯重兵、晒干货的主要阵地，尤其是为来年平台招商打前站的八月和九月，某种程度上拥有一定的“指标意义”，值得一提的是全国网数据中江苏卫视在9月的一半天数中收视成绩排名冠军，收视表现可圈可点。

进入八月以来，荔枝台收视总体实现“三级跳”，CSM52城晚间收视率由0.55升至0.856，全天收视率逼近0.3大关，稳定在一线卫视前二的位置。

全国网收视表现更为强势，全天数据是所有省级卫视中唯二突破0.2的佼佼者，晚间收视几乎与第一名齐头并进，达到0.602。将二季度和三季度横向比较，江苏卫视还是环比涨幅最大的一线卫视，涨幅多达21，也是第一梯队中呈正比增长的两家之一。

据酷云数据显示，9月第一周与第三周，江苏卫视全天关注度和市场占比均排名省级卫视第一。从人群辐射最广的全国网，以及认可度较高的CSM52城收视率来看，江苏卫视都表现出众。

《那年花开月正圆》8月30日登陆幸福剧场，9月26日CMS52城收视率达到2.034，这是江苏卫视在晚黄剧场上深耕品质所取得的成绩。CSM52城开播收视率破1.2，创造江苏卫视今年晚黄剧场新品上架的收视新高。

总体来看，《那年花开》对周间晚间时段综艺收视的提振效果十分显著。这使得江苏卫视在19:30至22:30的黄金时段竞争中，抢占到有利地势。开播以来，借助这部传奇剧王的热度发酵，江苏卫视CSM52城黄金三小时（19:30-22:30）收视达到0.95，52城晚间五小时（18:00-23:00）收视达到0.66，双双跻身卫视TOP2。

与此同时，音乐类王牌《蒙面唱将猜猜猜》第二季的回归，《阅读·阅美》在文化类节目的领衔优势，都促成了江苏卫视在九月的进一步爆发。

精品布局协同发力

顶级大剧和头部综艺双线并行，

打造“优品矩阵”

连续四周稳占卫视前二，持续三个月份额上涨，业内更为关注的是江苏卫视如何带起了这波节奏。大剧和综艺联动，周末和周间并行，在内容品类的构建上，江苏卫视做到了既稳又准，兼顾细分又重点突破。

《那年花开月正圆》所沿袭的精品策略，是江苏卫视在幸福剧场中贯彻品质深耕的能量彰显。沿袭平台2017年针对晚黄剧场的内容布局，《那年花开月正圆》是继史诗剧王《白鹿原》、谋略剧王《军师联盟》后第三个亮相的“王炸”，这三部剧加上压轴的清宫剧王《如懿传》，共同构成了幸福剧场2017年的“剧王”进击。

虽然“爆款”一词如今已经被营销过度消费，然而真正的“爆款”应该是引领普众话题、兼顾内容品质的双标统一。

《白鹿原》豆瓣评分8.8、《鸡毛飞上天》评分8.2、《军师联盟》评分8.1，以及《那年花开月正圆》到目前为止斩获的豆瓣8.5高分，幸福剧场稳稳圈出一块国产高分剧的品相高地。“高配”电视剧内容所组成的“优品矩阵”，接力提振江苏卫视的周间和周末季播综艺带，形成综艺 电视剧的共振收视效应。

9月初回归的《蒙面唱将猜猜猜》第二季，四期过后，CSM52城收视率稳定在1.5左右，据酷云数据显示，节目重播关注度都跻进了卫视综艺TOP10。

不仅如此，江苏卫视在九月周间接连布局《穿越吧厨房》、《疯狂衣橱》、《大梦小家》三档垂直类生活服务节目，同时精心打造的《茶界中国》《阅读·阅美》领衔人文类综艺收视。江苏卫视在Q3五大卫视的排位中实力领先，可以看作是其剧综内容呼应出一条稳健发力的聚合型收视带，持续下沉受众。

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