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英国百年百货HOF落户南京实体零售试水4.0

发布日期:2017/1/1 13:02:55 浏览:262

江苏百货图为12月21日,英国百年百货HOF落户南京。人民日报记者曹树林摄

人民网南京12月21日电12月21日,伴随着“大本钟”的浑厚钟声,地处“中华第一商圈”——南京新街口商圈的东方福来德隆重开业。这是英国知名商业集团HouseofFraser(以下简称HOF)在中国的首家门店。

“商业不只是卖东西,东方福来德更多是要打造一种生活方式,带给消费者更好的体验。”HOF中国CEO孔军介绍,近几年,“寒冬”中的国内实体零售业困则思变谋求转型,有的搭车互联网,有的进行业态创新,还有的则在积极引进国外先进模式。东方福来德是三胞集团旗下南京新百引进国外先进模式的落地成果,也是三胞集团实体零售4.0模式的落地之作。

据了解,HOF1849年诞生在苏格兰格拉斯哥市,作为英国百货零售业最负盛名的品牌之一,是一家拥有英王室嘉许和授权荣耀的百货公司。目前HOF全球拥有61家门店,17500多名员工。其中位于英国花园城市巴斯的Jolly’s店更因曾拥有“女王的更衣室”而闻名。2014年,三胞集团旗下上市公司南京新百收购了HOF89的股权,成为HOF的控股股东,并开启了HOF开拓国内市场的步伐。

作为南京新百引入HOF的落地成果,东方福来德同样代表了南京实体商业转型升级的方向之一。2015年8月国务院办公厅印发《关于同意在上海等9个城市开展国内贸易流通体制改革发展综合试点的复函》,南京成为开展内贸流通体制改革发展综合试点的城市之一。据了解,南京试点工作已取得初步成效,南京实体商业已经形成了转型升级的4个方向,即线下线上一体化转型、内外贸融合发展转型、自营 体验转型、全产业链服务转型。其中南京新百引入HOF是自营 体验转型的代表。

不同于国内“二房东”型百货,HOF同时也是品牌运营商,旗下拥有近20个独家设计的自有品牌,产品涵盖男女服饰、配饰、家居等领域。此外,HOF还拥有一支与全球时尚前沿紧密合作的超强买手团队,依靠对市场和时尚高度的敏锐度,从全球搜罗潮品,满足消费者的个性需求。2015年全年,HOF自有品牌及买手制业务为公司贡献了近50的销售额。

据了解,东方福来德共包含了300余个品牌,国际品牌占97(英国品牌占比34)。其中,首批入驻的自有品牌共16个。

孔军介绍,东方福来德锁定城市新锐中产阶层,紧贴新锐中产运动健身的需求,东方福来德开设了国内百货场所最大的耐克Beacon店,不仅有最新产品展示,并提供店内教练。东方福来德还与相邻的另外两大国际品牌——拥有256年历史的英国玩具店Hamleys中国首家旗舰店、美国新奇特连锁商店Brookstone,共同打造东方福来德购物中心。

孔军表示,为了提供更加地道的英伦服务,东方福来德推出了醇正的英式下午茶、私人购物顾问,还引入伦敦知名餐厅gloLondon。借助“中华第一商圈”南京新街口的庞大人流,东方福来德以自有品牌、买手品牌为基础,同时与Hamleys、Brookstone打通,让体验和场景销售充分融合进来,构建一个“有孩子的家庭”和“一家人购物”的亲情社交环境和精神消费场所,再利用互联网手段,融入大金融的优势,打造精准服务和生态链。这也是三胞集团提出的实体零售4.0模式的落地之作。(曹树林、刘益广、张玉华)

《英国百年百货HOF落户南京实体零售试水4.0》相关参考资料:
南京积分落户政策、南京明年积分落户、南京积分落户、南京落户、南京落户政策2016、南京落户积分制、南京实行积分落户、南京买房落户政策、外地大学生落户南京

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